会员卡、拼团又添新招，赋能知识付费更强变现能力！
这是创刊于2015年1月1日的 有赞说 第 806 期
「会员卡」跟「拼团」是商家客群维护和拉新转化的重要利器，为了提供更强大的知识变现能力，知识付费新增会员卡和多人拼团两大功能，给商家带来更多营销新玩法！
功
1
能
知识付费支持会员卡
为了帮助商家丰富会员卡权益，更好地运营会员，知识付费也支持会员卡功能啦！具体包括两项能力：
1. 知识付费的内容/专栏可以享受会员卡折扣；
2. 会员卡新增“知识付费“的权益，会员可免费畅读知识内容。
◆ 知识付费产品享受会员折扣
对于只经营知识付费的商家而言，会员卡折扣可以起到维系客户、促进转化的作用。
对于既卖实物产品，又卖知识付费产品的商家，这一功能打通了两种产品的会员体系，购买实体产品的会员在购买知识付费产品时也可享受会员权益。因此，商家能在单个顾客上挖掘更多的销售机会。
1. 实战玩法
① 初阶：创建一张会员卡，包含权益设置为“购买所有产品可以享受8折优惠”，在会员购买时可提醒他们知识付费产品也享有折扣优惠，引导顾客下单。
② 进阶：创建“付费会员卡”，赋予会员卡更多的权益吸引顾客。例如，价值99元的会员卡，购买所有产品可以享受8折优惠，并且开卡赠送2张满99减50的优惠券。顾客看了觉得会员卡送的东西都值99元了，很划算，于是开通了会员卡，还用会员卡送的优惠券买了2个价值199元的专栏。
2. 操作方法
第一步：创建会员折扣
路径：微商城PC后台 - 客户 - 会员卡 - 新建会员卡 - 设置“会员折扣”
第二步：选择参加折扣
路径：微商城PC后台 - 营销 - 知识付费
• 在发布/编辑知识付费内容/专栏的时候，可以设置是否支持会员折扣；
• 如果设置了“支持会员折扣”，则领取了折扣权益会员卡的用户，在购买知识付费商品的时候，就可以享受对应的折扣。
注：对于知识付费内容来说，只有勾选了“作为单篇内容销售”的时候才能支持会员折扣。
3. 买家端效果
领取了会员卡的用户，在支持折扣的内容或专栏详情页上，会看到会员折扣的标识，并显示折扣后的价格。
◆ 会员卡畅读知识内容的权益
这一项功能让商家可以绑定店内任意的内容/专栏到会员卡上，用户领取会员卡后，可以享受免费阅读的权益。
1. 实战玩法
玩法1：畅读的权益通常使用“付费会员卡”的方式营销。
如设置一张199元的付费会员卡，会员除了可以免费看店内所有的付费课程，还享受全店商品包邮、购物88折优惠等权益。顾客看到会员卡有这么多的权益，觉得非常划算，很容易就下单购买了。
玩法2:：同样是采用“付费会员卡”的方式，但部分知识付费产品打折，另一部分知识产品设置为免费畅读，吸引顾客复购。
例如，商家A推出了一张99元的付费会员卡，几个专栏和读书类栏目可以免费听，其他的内容可以享受8折优惠购买，顾客回访复购的概率也就提高了。
2. 操作方法
第一步：创建知识付费权益
路径：微商城PC后台 - 客户 - 会员卡 - 新建会员卡
勾选“知识付费”，然后选择或者快速创建一个权益包。
第二步：管理权益包
路径：微商城PC后台 - 营销 - 知识付费 - 会员权益
进入知识付费会员权益，可以看到之前在会员权益卡创建的权益包，点击权益包后面的“管理权益”，可以为会员权益包添加内容和专栏。
第三步：添加内容/专栏到权益包
后续再新建内容/专栏的时候，直接添加到会员权益包中，这样新内容就可以直接被会员看到了。
3. 买家端效果
补充说明：
① 会员卡有有效期的，会员卡过期后，跟随会员卡买的知识付费权益包就不能继续免费读了，用户可以重新购买会员卡激活权益；
② 付费会员卡支持“分销员”推广；
③ 店铺中可直接添加“知识付费会员”的组件，方便新老用户快速找到开通会员；
④ 微商城会员卡目前分为“无门槛的会员卡”、“按规则自动发放的会员卡”以及“付费会员卡”，三种会员卡均支持知识付费会员权益，商家可根据运营场景需要自行选择发放；
⑤ 会员卡支持知识付费小程序版本即将上线，敬请期待。
功
2
能
知识付费支持多人拼团
知识付费的内容和专栏现均已支持多人拼团，知识付费产品以后也可做拼团活动啦！
1. 实战玩法
商家可将店铺中售卖效果较好的付费课程作为拼团商品，创建拼团活动；
拼团活动创建完成后，通过微信公众号推文、朋友圈、微信群等渠道将拼团活动信息发送给粉丝；
粉丝看到推文后发起拼团，并通过自己的社交关系邀请好友参团，从而实现商家快速获取新客户、提高订单量的目的。
2. 操作方法
路径1：微商城PC后台 - 营销 - 多人拼团；
路径2：微商城PC后台 - 知识付费 - 营销 - 多人拼团
预
3
告
知识付费新功能预告
即将上线：群直播、请好友看、送礼、打卡、集赞、社区。
即将支持：分销、买知识付费送优惠券和积分。
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